หลังจากนำเสนอทารกพูดได้ในแคมเปญโฆษณาอันเป็นที่รักมาเป็นเวลาเจ็ดปี E*Trade กำลังก้าวไปในทิศทางใหม่ด้วยความหวังที่จะใช้ท่าทีที่ “เป็นวิทยาศาสตร์” มากขึ้นในการส่งข้อความโฆษณา บริการนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ออนไลน์ E*Trade กำลังมอบสลิปสีชมพูให้กับทารกที่พูดเสียงดังอย่างเสียชื่อเสียงสำหรับจุดอำลาของเขา เด็กน้อยต้องอยู่บนเวทีอย่างบ้าคลั่งโดยแมวร้องเพลงชื่อบีนนี่ ซึ่งเขา
เปิดโทรศัพท์มือถือใส่กล้อง และทำให้เลนส์แตก “ไดแอน ถอยรถไปรอบๆ”
เขาคำรามลิงก์ที่ส่วนท้ายของโฆษณานำผู้ชมไปยังหน้าแฟนเพจ Facebook ของเขาที่babyquits.comซึ่งปัจจุบันมีผู้กดถูกใจมากกว่า 60,000 ครั้ง โฆษณาความยาว 30 วินาทีเปิดตัวระหว่างการแข่งขัน NCAA March Madness
ที่เกี่ยวข้อง: สโลแกน ‘Got Milk’ ไม่มีอีกแล้ว
“เราต้องการบางสิ่งที่สะท้อนถึงปัจจุบันของเราและสถานที่ที่เราจะไปได้ดีขึ้น” Liza Landsman ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดคนใหม่ของบริษัทกล่าวกับรอยเตอร์
Landsman เข้าร่วมงานกับบริษัทในเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว แทนที่ CMO Nick Utton ซึ่งเป็นผู้ริเริ่มแคมเปญ E*Trade baby บริษัทยังเปลี่ยนเอเจนซี่โฆษณาเมื่อปีที่แล้ว ทำให้เกิดกระแสคาดเดาว่าทารกที่พูดได้จะต้องเข้านอนในไม่ช้า
เธอปฏิเสธที่จะอธิบายแคมเปญใหม่อย่างเจาะจง แต่ยืนยันว่าโฆษณาส่วนใหญ่จะปรากฏบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งรวมถึงYahoo Finance, Google , Bing และFacebookแทนที่จะปรากฏบนโทรทัศน์ เนื่องจากธรรมชาติของลูกค้าดิจิทัล
Landsman บอกกับรอยเตอร์ว่าโฆษณาที่ปรับปรุงใหม่จะมีเอกลักษณ์และมีไหวพริบพอๆ กับเด็กวัยหัดเดินพูดได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้แสดงเป็น Beanie แมวร้องเพลงก็ตาม งบประมาณโฆษณาของ E*Trade ก็เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วเช่นกัน เธอกล่าวเสริม
หลักฐานของแนวโน้มนี้สามารถเห็นได้ในสำนักงานเทคโนโลยีทั่วประเทศ บ่อยครั้งที่พวกเขาตั้งอยู่ในพื้นที่ที่ประสบกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา – สถานที่ที่มีร้านกาแฟและร้านอาหารอยู่ในระยะที่เดินถึงได้ สำนักงานจะอยู่ใกล้กับศูนย์กลางการขนส่ง แหล่งช้อปปิ้ง และแหล่งช้อปปิ้งหลังเลิกงาน เหตุผลง่ายๆ ก็คือ นักประดิษฐ์รุ่นเยาว์ต้องการได้รับการกระตุ้นทางสังคม ร่างกาย และจิตใจตลอดเวลาของวัน นายจ้าง
ของพวกเขาเห็นว่าพวกเขาให้แรงบันดาลใจประเภทนี้อย่างแม่นยำ
ซิลิคอนแวลลีย์ค่อนข้างผิดปกติเพราะบริษัทส่วนใหญ่ที่นั่นที่มุ่งมั่นในการสรรหาและรักษาผู้มีความสามารถด้านเทคโนโลยีชั้นนำนั้นมีขนาดใหญ่มากจนได้รวมสิ่งอำนวยความสะดวกมากมายที่พนักงานต้องการไว้ในสำนักงานขนาดมหึมา สิ่งนี้ทำให้ความต้องการศูนย์การค้าในบริเวณใกล้เคียงลดลงแม้ว่าจะยังคงมีอยู่ มากมาย บริษัทขนาดใหญ่ในซิลิคอนแวลลีย์เหล่านี้ส่วนใหญ่มีรถรับส่งที่วิ่งไปยังซานฟรานซิสโกเพื่อรองรับสมาชิกในทีมในเมือง บริษัทจำนวนมากกำลังเลือกเมืองเหนือหุบเขาเป็นที่ตั้งสำนักงานใหญ่ของบริษัท บริษัทแห่งนวัตกรรมบางแห่งที่เป็นผู้บุกเบิกการเคลื่อนไหวนี้ได้แก่ Twitter, Salesforce.comและ Dropbox
การเติบโตในอนาคตของบริษัทเทคโนโลยีแทบจะไร้ขีดจำกัด และการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์รอบๆ ศูนย์กลางเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้ก็มีอยู่แล้วหรือกำลังจะเทียบเท่ากับความสามารถที่หลั่งไหลเข้ามา ดูและดู
การตลาดก็ทำงานแตกต่างกันในเมืองใหญ่ “เราไม่สามารถลงโฆษณาใน The New York Times หรือ Wall Street Journal ได้” Carafello กล่าว “ดังนั้นเราจึงลงโฆษณาใน Crain’s New York ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจ แต่เราพบว่ารูปแบบการโฆษณาที่ดีที่สุดของเราคือการผูกเชือกมัดป้ายรอบๆ ชายคนหนึ่ง และให้เขาแจกบัตรราคาตัวอย่างตามท้องถนน ซึ่งได้ผลจริงๆ โทรศัพท์ดัง”
Jodi Hamilton จาก Dream Dinners
Jodi Hamilton จาก Dream Dinners
ถ่ายภาพโดย เควิน เจ. มิยาซากิ
แมนฮัตตันไม่ใช่เมืองเดียวที่บังคับให้แฟรนไชส์ทำการปรับแต่งเล็กน้อย Jodi Hamilton เป็นเจ้าของร้าน Dream Dinners 2 สาขาในชิคาโกซึ่งเป็นแฟรนไชส์ที่ให้ผู้คนไม่ว่างเข้ามาประกอบอาหารสำหรับครอบครัวโดยใช้วัตถุดิบสดใหม่ที่เตรียมมาล่วงหน้า ร้านค้าแห่งหนึ่งของเธออยู่ในส่วน Roscoe Village ทางตอนเหนือของชิคาโก ซึ่งเป็นพื้นที่ของบ้านเดี่ยวและวิถีชีวิตแบบชานเมือง “โดยปกติแล้ว ลูกค้าของเราจะเป็นคุณแม่ที่อยู่บ้านกับลูก 2-4 คน” เธอกล่าว “มันเป็นย่านใกล้เคียงสุด ๆ “
Credit : สล็อตเว็บตรง / เว็บตรง / เว็บสล็อต
